完美真人量超过2800万台，销售额为1064亿元；2011年销量超过4200万台，

　　农村市场表现好于我们三季度时的预期，家电农村销售新增需求旺盛完美真人，仍处于平稳增长通道。1-11 月销量和销售

　　额同比增长135%和181%，且11 月再创历史新高完美真人。家电各大品种的农村占比显著提升完美真人。

　　我们预计2010 年销量和销售额将分别约7800 万台和1750 亿元，同比增长分别有望超过125%和170%。

　　今年 11 月份全国家电下乡产品销售 783.6 万台，实现销售额 182.5 亿元，比上年同期分别增长 104%和 153%；

　　今年1-11 月，全国家电下乡产品累计销售6730 万台，实现销售额1504.1 亿元，比上年同期分别增长135%和181%。

　　今年11 月环比出现超10%的增长，对比09 年11 月环比无增长，表明家电农村销售新增需求旺盛，仍处于平稳

　　表现靓丽的销售数据超越了我们在年中时对新增品种（小家电和炊具等）热销的乐观预期。上调全年销售额，我

　　们预计2010 年销量和销售额将分别约7800 万台和1750 亿元，同比增长分别有望超过125%和170%。农村保有

　　图1：家电下乡销售额数据（截止10 年11 月） 图2：家电下乡销量数据（截止10 年11 月）

　　资料来源：商务部“家电下乡信息管理系统”，宏源证券 资料来源：商务部“家电下乡信息管理系统”，宏源证券

　　今年农村市场地位相对09 年有了很大程度地提升：冰箱、彩电的农村销量占国内市场近半壁江山，这些品种的

　　农村保有量正在快速爬升过程中。由于农村的使用条件约束，洗衣机和空调的农村占比相对要低一些，但洗衣机

　　11 月均价为2329 元，同比增长24%，环比下降2%。“新增品种销量大增”替代“价格上限提高”成为影响价格

　　的主要变量。同比大幅增长反映了售价上限提高后的政策效应，环比略有下降是产品结构季节性变动和新增小电

　　器品种所致；随着新增品种的普及完美真人，后参与的补贴品种对销售均价有一定的摊薄作用。

　　热水器在农村热销，主要是热水器在农村需求迅速释放，以及冬季低温催化了刚性需求。

　　“热卖空调，冷卖热水器”，气温变化给家电销售带来了季节性机会。11 月冰箱占比有所下降，热水器占比上升，

　　1-11 月热水器和彩电销售额增速快于下乡整体水平：热水器的农村需求将被激发，在这几月寒冷季节迅速释放；

　　彩电销量增速与下乡产品整体同步，主要是液晶电视替代CRT，电视价格今年同比增长了45%。

　　11 月份销售额居前三名的产品是彩电55.2 亿元、冰箱48.2 亿元、热水器23.4 亿元，同比分别增长148%、161%

　　和286%，环比分别增长10%、下降3%、增长38%。空调17.3 亿元，同比增长152%。

　　类别 销量(万台) 销售额(亿元) 销量同比 销售额同比 销售额占比 零售均价(元)

　　年度整体对比来看下乡各品种的结构变化：冰箱一枝独秀的局面依然维持（占比35%），但占比明显下降，减少

　　了5 个百分点；热水器是唯一占比大幅上升品种，占比增加了4 个百分点；其他新增品种也首次登场。而彩电、

　　冰箱往下：经过去年超常规的飞跃式增长，冰箱在农村快速普及，09 年农村保有量增加了近 7 个百分点，即每

　　100 户农村家庭有 7 户新买了冰箱（不包括更新换代的）。今年冰箱在农村的增速达 93%，但远不如家电下乡销

　　热水器往上：在农村已成为冰箱、彩电之后的第三号选择对象。随着冰箱完美真人、彩电普及后，洗衣机、空调在使用条

　　件上的限制短时间内一定程度制约了增长速度，热水器自然成为农村冬季新的需求点。

　　各省市格局保持稳定，今年农业大省份额变化：安徽、江苏显著上升；河南略降，山东持平；

　　11 月份，销售额居前五名的地区是河南23.5 亿元，山东19.4 亿元，安徽16.2 亿元，河北13.9 亿元，江苏11.1

　　亿元。今年1-11 月，累计销售额前5 名的地区是河南192.4 亿元、山东159 亿元、安徽122 亿元、四川97.6 亿

　　商务部近期公布的家电以旧换新销售数据：11 月全国家电以旧换新产品销售275.4 万台，实现销售额104.8 亿元，

　　比上年同期分别增长 185%和 180%。其中，销售额位居前三的省份分别是山东 14.8 亿元、江苏 13 亿元、浙江

　　【强化】2025年 华东理工大学081200计算机科学与技术《815计算机专业基础综合之数据结构》考研强化训练1100题(单项选择+填空+应用+算法设计题)

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